Riiffs, Nusuk и French Avenue – нови попълнения в арабската парфюмерия

Три нови имена в арабската парфюмерия, които тази година набират популярност

Допреди известно време арабската парфюмерия у нас означаваше основно две имена: Lattafa и Afnan. И двете марки отвориха на българските клиенти света на ориенталските композиции с амбра, ванилия и дървесна основа и до днес остават сред основните предложения. Но тазгодишните класации на най-продаваните парфюми показват, че сцената значително се е разширила. Освен утвърдените марки, на преден план излизат три по-млади марки – Riiffs, Nusuk и French Avenue.

Най-ярко това се вижда при марката Riiffs. Тя успя в рамките на една година да се издигне от периферията на асортимента до най-продаваните марки в цялото парфюмерийно портфолио, като по-голямата част от продажбите ѝ днес са продукти, представени съвсем наскоро. Водещ е Riiffs Freeze, унисекс парфюм, който е сред най-търсените продукти в цялата парфюмерийна категория – не само в арабския сегмент. Това е доста необичаен напредък за марка, която миналата година беше далеч под прага на интереса.

Nusuk и French Avenue растат по-бавно, но по различен начин. Nusuk залага на много тясна колекция, в която повечето артикули са нови – най-известен досега е парфюмът Nusuk Ateeq. French Avenue от своя страна разчита на по-широк каталог, от който дългосрочно се задържа на върха парфюмната вода French Avenue Liquid Brun. Всяка от тях представлява различен начин за утвърждаване на пренаситения пазар.

В следващите части на статията ще разгледаме вълната по-подробно. Очакват ви:

• разлики между новата вълна и утвърдените арабски марки, както в подхода към композициите, така и в ширината на колекциите,
• профил на всяка от трите марки, включително конкретни нововъведения, които стоят зад техния растеж,
• практическо ръководство за момента, когато избирате първия си арабски парфюм и не искате да сгрешите.

Независимо дали вече имате Lattafa Khamrah и търсите нещо в същия дух, или тепърва се насочвате към арабската парфюмерия, следващите страници трябва да ви предоставят достатъчно информация за вземане на решение. Опираме се на това, което наистина се вижда в продажбите през последните месеци, а не на впечатления от парфюмерийни дискусии.

С какво новата вълна се различава от утвърдените арабски марки

Арабската парфюмерия не започна при нас тази година. Повечето клиенти, които я избират, вече са запознати с Lattafa, Afnan или Armaf и имат доста конкретни очаквания: обширен каталог, изразителни ориенталски композиции и ясно разделение на дамски и мъжки линии. Riiffs, Nusuk и French Avenue произлизат от същата традиция, но я интерпретират по различен начин. Когато поставите тяхната оферта до утвърдените марки, ще забележите три разлики, които ще ви направят впечатление преди самите парфюми.

Залагане на парфюмна концентрация. Утвърдените арабски марки основно предлагат парфюмна вода, а чистият парфюм е по-скоро допълнение към основните линии. Новата вълна обръща това: най-силните предложения на Riiffs и Nusuk са представени като парфюм, а същият път следват и повечето нови продукти на French Avenue. По-високото съдържание на ароматни съставки се проявява в по-интензивна следа и по-дълга трайност, така че обикновено се нуждаете от по-малко впръсквания. Това също означава, че такъв парфюм се нанася по различен начин – това, което при тоалетната вода е едва забележимо, тук може да бъде твърде силно за затворен офис.

Унисекс като основна настройка. При утвърдените арабски марки е обичайно една и съща миризма да се пусне в две версии, една за жени и една за мъже. Новата вълна до голяма степен пренебрегва тази граница. Най-продаваните композиции на Riiffs и Nusuk са представени като унисекс, а при French Avenue унисексът е в основата на офертата, въпреки че марката има и продукти, предназначени специално за мъже. За вас това има едно практическо следствие: можете да избирате според ароматната семейство и настроението, а не според етикета. Сладка амбра, мускус или дървесна основа са представени като аромати за всеки, на когото му подхождат, и партньорите често споделят една бутилка без проблеми.

Бързо темпо на новостите. Разлика, която най-много променя начина на пазаруване. При Riiffs и Nusuk новите попълнения съставляват около две трети от цялата оферта, а при French Avenue приблизително две пети. За сравнение: при утвърдените арабски марки делът на новостите е в единици до ниски десетки проценти, тъй като техният каталог се носи от изпитани с времето класики. На практика това означава, че асортиментът, който сте разгледали преди половин година, днес изглежда значително различно и че вниманието не е съсредоточено върху един дългогодишен бестселър, а върху няколко нови имена едновременно.

С всички три характеристики е свързан и обхватът на офертата, който си струва да се осъзнае преди да започнете да избирате:

• Nusuk предлага най-компактния избор – по-малко от тридесет парфюма, които можете да разгледате за миг.
• Riiffs работи с няколко десетки продукта, тоест с колекция, която все още може да се прегледа на едно сядане.
• French Avenue има най-широката оферта от трите, но все пак е част от това, което предлагат утвърдените арабски марки.

Срещу стотици продукти, през които се пробивате при традиционните марки, новата вълна предлага компактни колекции. Те могат да се разгледат без филтри, сравнителни таблици и часове четене на рецензии – и именно към това място на пазара се насочват трите нови имена. Те не се опитват да заменят марки, които сте имали на рафта години наред. Те предлагат алтернатива за моменти, когато искате арабска композиция в по-силна концентрация, не искате да се занимавате с това дали е предназначена за жени или мъже, и нямате настроение да се ориентирате в каталог от стотици флакони.

Riiffs: нови продукти, които движат цялата марка

Riiffs е най-бързо растящото име в нашия арабски асортимент в момента и е интересно най-вече с това, как този растеж се постига. Зад него не стои дълга история или обширен каталог, изграден през годините, а няколко нови продукта, които се появиха през последните месеци и бързо намериха своята публика. Офертата на марката е сравнително компактна, така че може да се ориентирате в нея за едно следобед. Избрахме три парфюма, които заедно показват как Riiffs работи с аромата – от ледено свежо начало до топла сладост. Всички те са в парфюмна концентрация и в опаковка от сто милилитра.

Riiffs Freeze е флагманът на марката и за повечето клиенти е първата среща с нея. Отваря се с хладен, ментолово-цитрусов полъх, който в първите минути наистина действа като глътка ледена вода. Сърцето е ароматно и леко пикантно, така че ароматът не остава само свеж, а в завършека се опира на дървесна база с мускус. Благодарение на парфюмната концентрация, остава на кожата по-дълго, отколкото бихте очаквали от толкова свежо начало. Подходящ е, ако харесвате свежи мъжки и унисекс парфюми с дървесна основа и ги търсите за горещи дни, път до работа или спорт.

Riiffs Freeze in Flames е съзнателен антипод на предишния аромат и една от най-новите позиции на марката. Работи със сходна идея, но я обръща към топлината: връхните нотки са плодови и пикантни, сърцето залага на топли сладки акорди с амбра и тонка боб, а основните нотки държат композицията към сладко дърво. На кожата се развива по-бавно от Freeze и е значително по-плътен. Подходящ е, ако харесвате пикантни и по-сладки ориенталски парфюми и искате аромат за по-хладни месеци, за вечер или за социално събитие, където трябва да се усеща, че сте се парфюмирали.

Riiffs Virtessa е най-сладкият и най-унисекс от тройката. Връхните нотки са плодови и леко сладки, сърцето допълва цветна линия, а основните нотки са на ванилия с мускус – резултатът е кремово, заоблено завършване без остри ръбове. Именно този тип аромат днес движи целия сегмент на арабската парфюмерия и Virtessa е негово разбираемо представяне. Подходящ е, ако харесвате гурме парфюми с ванилия и искате да ги носите целогодишно, през деня и вечерта, без значение дали избирате за себе си или за партньора си.

Когато сравните тройката един до друг, разликите могат да се обобщят просто:

• Freeze – свежо и хладно начало, дървесен завършек, най-добре работи в топло време и през деня.
• Freeze in Flames – пикантен и топъл вариант на същата идея, подходящ за есен, зима и вечери.
• Virtessa – сладък, ванилов и кремов, най-универсалният от тройката през всички сезони.

Нарочно не оставаме на дълъг списък. Тези три парфюма покриват цялата ширина на това, което Riiffs може, и е достатъчно да опитате един от тях, за да разберете дали стилът на марката ви подхожда. Ако не сте сигурни, започнете с този, който е най-близо до аромата, който вече носите с удоволствие – преминаването към друга марка тогава няма да изглежда като скок в неизвестното.

Nusuk и French Avenue: две различни пътеки на една и съща вълна

Новата вълна арабска парфюмерия не се основава на едно име. В нея ще откриете две по-малки марки, които подхождат към същия пазар по съвсем различен начин. Nusuk поддържа компактна колекция, в която почти всяко парче е свежо, докато French Avenue изгражда по-широка гама с изразени ориенталски и амброви профили. Независимо дали ви привлича ясен избор или разнообразно предлагане, и в двата случая става въпрос за парфюми, които се появиха на пазара съвсем наскоро – и именно затова си заслужава да знаете откъде да започнете.

Nusuk: компактна колекция без излишни неща

Портфолиото на Nusuk се състои от малко под тридесет артикула, като новите продукти съставляват по-голямата част от предлагането. Марката няма архив от по-стари серии, в който да се лутате; това, което е на рафта, е създадено през последните месеци. Ако ви отблъскват каталози с десетки варианти на един и същ парфюм, това е точно обратният подход. Тройката по-долу обхваща цялата актуална ос на марката.

• Nusuk Ateeq – най-продаваният парфюм на марката в нашия асортимент за последния месец, унисекс, в опаковка от 100 мл. Обикновено е естественият вход към марката: според него повечето клиенти на Nusuk се ориентират и едва след това изследват останалата част от колекцията.
• Nusuk Raqm – една от актуалните новини, също унисекс парфюм в опаковка от 100 мл. Не се опитва да бъде заместител на Ateeq, а по-скоро разширява обхвата на колекцията в друга посока.
• Nusuk Gladius – втората новина и в рамките на тройката най-изразителното име. Самото име подсказва по-решително настроение, въпреки че продуктът остава воден като унисекс.

French Avenue: по-широка гама с изразени профили

French Avenue следва обратния път. Предлагането е значително по-голямо, новите продукти съставляват около две пети от него и марката запазва разпознаваем ориенталски и амбров почерк. Това означава малко повече работа при избора, но също така и по-голям шанс да попаднете точно на типа аромат, който търсите. Избрахме три парчета, които днес най-много представят марката.

• French Avenue Liquid Brun – дългогодишно най-продаваният артикул на марката, парфюмна вода, унисекс, 100 мл. Служи като референтна точка, към която лесно можете да сравните останалата част от гамата.
• French Avenue Ripple – новост в концентрацията на парфюма, унисекс, 100 мл. Принадлежи към основните двигатели на настоящия растеж на марката.
• French Avenue Nabatieh – втората актуална новина, отново парфюм за жени и мъже, този път в бутилка с обем от 90 мл.

Ако поставите двете марки една до друга, основната разлика е в това колко решения изисква от вас предлагането. При Nusuk ще се справите с кратък списък, където рискът от грешен избор е по-малък именно защото вариантите не са много. При French Avenue преминавате през по-дълга гама, но с по-ясно ръководство: ако ви харесва ориенталското и амбровото настроение, марката го поддържа в цялата колекция. И двата пътя водят до един и същ резултат – до съвременната арабска парфюмерия, която отдавна не е маргинално явление.

Нашата препоръка: кой парфюм да изберете като първи

Независимо дали ви привлича дълготрайността на новата арабска парфюмерия или желанието да носите нещо, което няма да срещнете лесно около вас, първото шишенце ще определи крайното впечатление. Затова избрахме три начални предложения, всяко от които отговаря на различна мотивация. И трите са унисекс, така че при избора не е нужно да се съобразявате дали купувате парфюма за себе си или за някой близък.

Riiffs Freeze: залог на най-търсената новост

Ако искате да започнете там, където интересът на клиентите е най-голям в момента, изберете парфюма Riiffs Freeze в опаковка от сто милилитра. Това е дългосрочно най-продаваната позиция на цялата марка и същевременно добра демонстрация на това как новата вълна работи с концентрацията: парфюмът съдържа повече ароматни масла от тоалетната вода, така че се задържа значително по-дълго върху кожата и дрехите. За първото запознаване с марката това е избор с най-малък риск, защото знаете, че ароматът вече е привлякъл голяма група хора преди вас.

French Avenue Liquid Brun: за любителите на наситени композиции

Обичате ли плътни ориенталски и гурме аромати в духа на Lattafa Khamrah? Тогава естественият вход за вас е парфюмната вода French Avenue Liquid Brun в опаковка от сто милилитра. Тя е сред най-силно представените позиции на марката и насочва точно към тази сладко-пикантна нотка, която арабската парфюмерия води през последните няколко сезона. Имайте предвид, че такива наситени композиции изпъкват повече през есента и зимата, отколкото в горещ летен ден, когато е по-добре да ги дозирате по-умерено.

Nusuk Ateeq: по-малко разпространена алтернатива

Nusuk е най-малката марка от нашата тройка с най-тясна гама и именно това е неговото предимство. Парфюмът Nusuk Ateeq в опаковка от сто милилитра се основава на същата логика на висока концентрация като предишните два съвета, но с много по-малка вероятност да го усетите на някой друг. Ако ви привлича най-вече възможността да излезете от мейнстрийма в арабската парфюмерия, започнете спокойно тук.

Избирайте според нотите, които растат в сегмента

Ако не можете да изберете между трите съвета, вторият критерий ще помогне: олфакторните ноти. В унисекс новостите от последните месеци се появяват четири съставки, и според тях може да се прецени дали дадената композиция ще ви допадне.

• Мускус – мек, леко пудрен фон, който държи аромата по-близо до тялото. Подходящ е, когато искате да омекотите изразителната композиция.
• Амбра – топъл, леко балсамов тон. Стои зад повечето топли впечатления, които свързвате с арабската парфюмерия.
• Пачули – земна, по-тъмна нота, придаваща дълбочина. Добре се съчетава с по-хладно време и вечерни поводи.
• Тонка боб – сладка, бадемово-ванилова следа и типичен строителен елемент на гурме ароматите.

Практическият подход е прост: изберете една нота, която ви е най-близка, и търсете парфюм, в който тя се появява в основните тонове. Именно базата определя как ще ухае ароматът след няколко часа, тоест в момента, когато обкръжението ви най-много ще свикне с него.

Цялата актуална гама на всички три марки можете да разгледате в категорията арабски парфюми, или сред унисекс парфюмите, където ще намерите и варианти, които не влязоха в този избор. Струва си да ги сравните по три неща: концентрация, размер на опаковката и семейство на аромата. Ако не сте сигурни, започнете с един от горепосочените съвети и изберете следващото шишенце според това как се държи върху кожата ви.