Парфюми Ariana Grande: историята на марката от първия аромат до Cloud

От сцената до флакона: как възникна парфюмната марка Ariana Grande

Ariana Grande е име, което познавате от класациите, концертните сцени и филмовия екран. Освен музиката, през последното десетилетие тя изгради още една област, в която подписът й е видим от пръв поглед – парфюмите. Това, което започна през 2015 г. като един аромат за феновете, постепенно се разрасна в цяла линия със собствен разпознаваем стил. Днес за парфюмите на Ariana Grande се говори като за самостоятелна марка, а не просто като за допълнение към концертното турне.

С какво се различават парфюмите на знаменитостите от ароматите на модните къщи? Класическите модни къщи обикновено изграждат парфюм върху дългата история на марката, върху колекциите облекло и върху естетиката, която клиентите познават от модните подиуми. Парфюмът при тях е разширение на модния свят. При знаменитостите началната точка е различна: ароматът трябва да въплъти личността на конкретния човек – неговия имидж, стил и това, как го възприемат слушателите. Затова визуалният стил на изпълнителя така силно се отразява във флакона, имената и кампаниите. Самата композиция обикновено се съставя от опитен парфюмер, който превежда представата на звездата в конкретни връхни, средни и базови нотки.

Именно личността е причината, поради която парфюмите на знаменитостите функционират различно от обикновените нови аромати. Феновете в тях търсят част от света на любимата си певица – игривост, романтична атмосфера и пастелна естетика, която познават от видеоклипове и снимки. Ароматът се превръща в личен спомен за концерт, албум или период от живота, а не просто още един флакон на рафта.

Много парфюми на знаменитости имат кратък живот: излизат за албум или турне и след няколко сезона изчезват. При Ariana Grande е различно. Нови аромати се добавят почти всяка година, а популярните стари заглавия не изчезват, а се задържат в асортимента наред с новите. Цялата линия има общ знаменател – предимно сладък, игрив почерк, благодарение на който разпознавате парфюм на Ariana Grande дори без да погледнете етикета.

В статията ще ви преведем през цялата история на марката:

• дебюта на Ari, който зададе посоката на цялата линия,
• ароматите, благодарение на които марката започна да се говори и извън кръга на феновете – включително Cloud,
• по-новите колекции и техните флакони,
• практически съвети как да изберете аромат от асортимента, който ще ви подхожда.

Независимо дали сте дългогодишни фенове, или просто ви интересува какво се крие зад пастелните флакони, тук ще намерите преглед, който ще ви помогне да се ориентирате в линията и да изберете с разум.

Ari (2015): дебютът, който зададе сладкия почерк на марката

Когато през 2015 година Ариана Гранде навлезе на пазара на парфюми, тя можеше да избере безопасния път на свежите цветни аромати, които са многобройни по рафтовете. Дебютът, наречен просто Ari, обаче пое в друга посока – заложи на сладост, игривост и лека ирония, които естествено съответстват на имиджа на певицата. Именно този избор се оказа ключов: от един парфюм постепенно се създаде основата на цяла линия с разпознаваем почерк.

Ari обикновено се класифицира сред гурме-цветните аромати. Гурме нотките напомнят на сладкиши и десерти, а цветното сърце им придава нежност и женствен характер. Резултатът е парфюм, който изглежда младежки и приветлив, но не е толкова сладък, че да го носите само по изключение. Неговата ароматна пирамида може да се обобщи в три слоя:

• Връхни нотки – плодово начало, в чиито описания най-често се срещат круша, малина и розов грейпфрут. Те придават първоначално сочен и леко свеж впечатление.
• Средни нотки (сърце) – цветната част, в която се споменават например момина сълза, розови пъпки и ванилова орхидея. Свързва плодовото начало със сладката база.
• Основни нотки (база) – маршмелоу, мускус и меки пралинови и дървесни акорди, които остават най-дълго върху кожата и придават на аромата неговата типична мекота.

Именно маршмелоуто е характерно за Ari. Това не е суровина в истинския смисъл на думата, а акорд – комбинация от ароматни вещества, която създава впечатление за пухкава сладка пяна. В съчетание с мускус създава ефект на „чиста сладост“, който не е толкова тежък като класическите ориенталски аромати с амбра или подправки. Ако познавате гурме парфюмите по-скоро от есенните и зимните композиции с ванилия и кафе, Ari ще ви покаже тяхната по-лека, въздушна страна.

Не по-малко впечатляващ беше и флаконът. Заоблената бутилка от светло тонирано стъкло беше украсена с плюшена помпонка, която стана първото визуално разпознаваемо знаме на марката. Такъв детайл изглеждаше необичайно на парфюмния флакон и веднага показваше, че не става дума за строг дизайнерски обект, а за игрив аксесоар, който с удоволствие ще изложите на тоалетката си. Помпонката също така препращаше към стила на самата певица – мек, момичешки и с лека ирония.

Защо именно този дебют определи посоката на марката? Ari показа, че съчетанието на сладки гурме нотки, сочни плодове и нежни цветя привлича широка публика, особено тези, които търсят приятен парфюм за ежедневна употреба. По-късните аромати на марката се основаваха на тази база по различни начини – понякога добавяха повече плодове, друг път кремообразна или въздушна база –, но сладкият подпис остана. Повторен беше и принципът на забележителния, игрив флакон, благодарение на който парфюмите на тази марка се разпознават от пръв поглед. Ако се интересувате откъде идва типичният почерк на марката Ariana Grande, Ari е естествената изходна точка.

Sweet Like Candy, Moonlight, Cloud: ароматите, които направиха марката известна

След успешния дебют дойде период, когато марката Ariana Grande добавяше нови продукти почти всяка година. Всеки от тях запазваше разпознаваемия сладък почерк, но всеки път го представяше малко по-различно – понякога игриво и бонбонено, друг път по-загадъчно и вечерно. Именно през тези години парфюмите на певицата се превърнаха в марка, която много клиенти търсят целенасочено, дори и да не са фенове на нейната музика.

Sweet Like Candy най-пряко следва началото на марката. Както подсказва името, това е игрив, сладкарски аромат, в който според обичайните описания се срещат сочни горски плодове с пухкава сладост, напомняща маршмелоу, и с лек цветен акорд. Основата е съставена от мека ванилия и мускус, така че композицията изглежда по-скоро гальовна, отколкото остра. Подходящ е за моменти, когато искате парфюмът да бъде весел и непретенциозен – например за следобед с приятели или за топли дни.

Moonlight от своя страна показа, че сладката линия не трябва да звучи само в момичешки тон. Самото име вече подсказва вечерно настроение и ароматът го изпълва с по-тъмни плодове и цветя, които постепенно се спускат в кремообразна, леко пудрова основа. Сладостта остава, но е по-приглушена и завоалирана. Ако търсите нещо по-интимно за по-студените месеци или за вечерна програма, Moonlight често е естественият избор от тази тройка.

Истинският пробив обаче донесе Cloud, който се появи на пазара около 2018 година. Флаконът във формата на пухкав облак в нежни пастелни нюанси е толкова изразителен, че много хора го разпознават дори без етикет. За разлика от предишните, изразително сладкарски аромати, Cloud залага на въздушна гурме композиция – сладостта тук е по-лека, кремообразна и чиста. Пирамидата обикновено се описва така:

• Връхни нотки: лавандула, сочна круша и бергамот, които отварят аромата леко и прозрачно.
• Сърце: сметана, пралин и кокос – кремообразна част, която напомня лек десерт.
• Основни нотки: мускус и нежни дървесни нотки, благодарение на които ароматът върху кожата изглежда мек и уютен.

Защо именно Cloud стана за мнозина синоним на цялата марка? Той съчетава лесно запомнящ се флакон с аромат, който е сладък, но не тежък, и може да се носи през деня и вечерта, през лятото и зимата. Благодарение на това той привлече и тези, за които изразителните гурме парфюми иначе са твърде наситено сладки. Успехът на оригиналната версия доведе до други варианти, които променят основния почерк – било то в по-интензивна форма или с различни акценти.

Какво обединява всички три аромата? Те са парфюмни води, изградени върху сладка, кремообразна или плодова линия, която феновете свързват с марката, и в същото време всяка от тях е насочена към различно настроение. Sweet Like Candy е игрив, Moonlight е вечерен, а Cloud е въздушно комфортен. Ако тепърва се запознавате с марката, това разделение може да ви послужи като първа ориентация.

След Cloud: по-нови колекции, чиито флакони носят образа на певицата

Когато парфюмът стане толкова голям успех като Cloud, всяка следваща новост неизбежно се сравнява с него. Марката Ariana Grande отговори на това през следващите години по свой начин – вместо да копира една формула, тя създава колекции, които се основават на същата база, но всяка разказва малко по-различна глава. Общият знаменател остава личността на самата певица: нейната музика, естетика и образът, който създава около себе си.

Когато погледнете по-новата линия, вероятно ще забележите, че някои от имената са ви познати от музикалните класации. Thank U, Next, R.E.M. или God Is A Woman обикновено се свързват с песни и албуми на певицата, така че парфюмът функционира и като малко продължение на музикалната история. За феновете това е естествена връзка с конкретен период от нейното творчество, а за тези, които не следят музиката, името остава просто игриво и лесно запомнящо се.

• Thank U, Next – следва сладкия, плодово-гурме стил, с който много хора свързват марката, и във външния вид се придържа към нежни пастелни нюанси.
• R.E.M. – името препраща към фазата на съня, в която се сънуват сънища, и цялата колекция е в духа на сънища и космос. Флаконът в по-студени, блестящи тонове изглежда по-скоро като мистериозен обект, отколкото като класическа бутилка.
• God Is A Woman – по-уверено, изразително женствено настроение; розов флакон с фасетиран вид, който напомня по-скоро на бижу.
• Линия Mod – например Mod Vanilla и Mod Blush изглеждат по-сдържани и модерни в сравнение с предишните колекции. По-простата форма на флакона и четливото име подсказват в каква посока се движи ароматът – при Mod Vanilla към ванилия.

Развитието е добре видимо именно върху флаконите. Докато първите колекции се основаваха главно на пастелни цветове и игриви детайли, по-новите линии по-често заимстват мотиви от сънища, небето и космоса. Палитрата се измества от захарно розово към лавандулово, сребристо или перлено, а формите от класическа бутилка към обекти, които напомнят на кристал, камък или скъпоценен камък. Флаконът така не е просто опаковка, а самостоятелен елемент, който се вписва и за излагане на тоалетката.

Какво остава непроменено? Подписът на марката се придържа към достъпни, лесно носими композиции, в които често играе роля сладка, плодова или кремообразна съставка. Постоянен е също така акцентът върху подаръчния, почти колекционерски вид и игривия тон, с който марката говори за своите парфюми. Експериментира се обаче главно във формата – в формата и цвета на флакона, в настроението на колекцията и в това колко изразена ще бъде сладостта. Някои нови продукти изглеждат по-светли и въздушни, други по-плътни и вечерни.

Ако сравните по-новите колекции една до друга, ще видите, че марката постепенно зрее заедно със своята създателка и нейната публика. Въпреки това, ще я разпознаете от пръв поглед – и често и от първото вдишване. Именно този баланс между разпознаваемост и промяна я прави марка, която има смисъл да следите и за следващите новини.

Защо марката остава сладка: ръководство за избор на вашия аромат

Когато разгледате цялата колекция на Ariana Grande от дебюта до по-новите издания, едно нещо остава непроменено: сладкият, игрив и леко мечтателен почерк. Това не е случайност, а обмислена последователност, която държи заедно имиджа на певицата, нейната публика и това, което в парфюмерията през последните години се носи дългосрочно.

• Целева група. Парфюмите на марката привличат предимно по-млада публика и фенове на певицата, за които сладкият, лесно разбираем аромат е естествено влизане в света на парфюмите. Плодовите и захарни нотки са приятни още от първото напръскване и не изискват опит със сложни композиции.
• Консистентен имидж. Пастелните цветове, облачета и игриви форми на флаконите съответстват на това, как певицата се представя на сцената и в клиповете. Ако марката внезапно премине към тъмна дървесна композиция, ще се разграничи от историята, която феновете свързват с нейното име.
• Траен интерес към гурме аромати. Ванилия, карамел, пралини или маршмелоу са сред постоянните в съвременната парфюмерия. Гурме семейството се носи през различни ценови нива и марката Ariana Grande го предлага дългосрочно в по-игрива, лека форма.

Как да избирате според това, което харесвате

Сладките парфюми не са един стил. Между въздушната кремова композиция и наситения плодов аромат има голяма разлика – и именно тя решава кога и къде ще ви хареса даденият парфюм най-много.

• За всеки ден: търсете по-въздушни и кремови композиции, в които сладостта се омекотява от мускус или леко плодов увод. Не са натрапчиви в офиса или в училище и не надделяват над околната среда.
• За вечер: опитайте по-наситени, плодови профили с по-изразена основна нотка на ванилия или пралини. Вечер те действат по-пълно и придават на външния ви вид по-изразителна точка.
• Когато не сте сигурни: нанесете парфюма на китката, оставете го да се развие около час и едва тогава оценете сърцето и основата. Връхните нотки обикновено са най-силни при сладките аромати, но решаващо е как парфюмът ухае на вашата кожа след по-дълго време.

Аромати, с които можете да започнете

Ако търсите въздушен и кремов аромат за ежедневно носене, Cloud е добър избор. Лавандула и круша в увода постепенно преминават в кокосов крем, пралини и мускус, така че резултатът изглежда мек и чист. Подобно универсален е Ari, в който плодовият старт преминава в леко сладка основа с нотка на маршмелоу – добър избор, ако искате да разберете къде започва почеркът на марката.

За вечер или по-тържествени моменти са подходящи по-наситени композиции. Sweet Like Candy е базиран на плодови и захарни нотки, които напомнят на сладкиши, докато Moonlight предлага по-тъмен плодов-цветен профил с гурме основа. И двата аромата са игриви, но имат повече „глас“ от дневния Cloud.

Независимо кой от тях изберете, избирайте главно според това кога и как ще носите парфюма, а не само според флакона. Парфюмите на Ariana Grande можете да намерите в офертата на Brasty в секцията За жени – и ако се колебаете, започнете с композиция, която най-добре отговаря на вашия обичаен ден.